Hakukoneoptimointi on olennainen osa sisältömarkkinointia

juliusUncategorized, Yleinen

Sisältömarkkinointi – siinä vuoden buzzword markkinointimaailmassa. Tänä vuonna moni markkinoinnin parissa työskentelevä on pyrkinyt lyömään läpi oman sisältömarkkinoinnin määritelmänsä. Itsekin olen sivunnut aihetta useasti – lähinnä hakukonemarkkinoinnin näkökulmasta. Pieni kertaus havaintoihin sisältömarkkinointikeskustelusta: Viestintäväki korostaa asiakasymmärrystä ja palvelevaa sisältöä, hakukoneväki sisällön löydettävyyttä, some-konsultit sosiaalista ulottuvuutta ja perinteiset media- ja mainostoimistot yrittävät muistuttaa että itse asiassa kaikki mainonta on sisältöä ja sitä … Read More

Mainonta tunkeilee, sisältömarkkinointi palvelee

juliusUncategorized, Yleinen

Sisältömarkkinoinnista pöhistään nykyään toden teolla. Aihe on kuuma viimeistään silloin, kun Mömmön blogikommenteissa mainosalan ”vanhat parrat” kokoontuvat laittamaan nuoria visionäärejä ruotuun. Äskettäin Vapa Median Ilona Hiila sohaisi muurahaispesään kirjoituksellaan, jonka otsikko tiivisti tärkeimmän hyvin: Mainonta ei ole sisältöä. Kivasti kuhinaa herättäneen kirjoituksen kommenttiosastolla kinattiin sisältömarkkinoinnin määritelmästä. Kriitikoiden mielestä ilmeisesti Hiilan ja Vapa Median määritelmä sisältömarkkinoinnista on keskeneräinen ja harhaileva. Itsekin … Read More

Perusasiat kuntoon digimarkkinoinnissa

juliusUncategorized, Yleinen

Hei markkinointipäättäjä! Tekeekö mieli hypätä digimarkkinoinnin trendijunaan? Niitähän on taas lähdössä lähes jokaiselta asemalaiturilta. Yksi vie matkalle kohti personoituja sivustoja, toinen markkinointiautomaatiota, kolmas real time biddingiä. Sisältöstrategiaakin kohti matkaa useampi lähijuna, joita ohjastavat viestintästrategit, hakukoneoptimoijat ja brändimaakarit. Edempänä jököttää kaksi kilometriä pitkä tavarajuna täynnä Big Dataa. Kannattaisiko jo hypätä kyytiin ja tuntea kuinka uusi digimarkkinoinnin game changer tekee markkinoinnistasi valtavasti … Read More

Tehkää itse digimarkkinointinne!

juliusUncategorized, Yleinen

Viimeisen muutaman vuoden aikana olen törmännyt työssäni digitaalisen markkinoinnin parissa jatkuvasti samaan asiaan. Olkoon kyseessä pieni tai suuri asiakasyritys, tilanne on tämä: Toimisto konsultoi, analysoi ja vetää suuntaviivoja. Lopputuotteena on usein suosituksia asioista, joita asiakkaan pitäisi itse viedä täytäntöön. Valitettavasti se onnistuu harvoin kivuttomasti. Asiakkaalla on ”oikeita töitä”, eikä kukaan talossa välttämättä oikein tiedä kuinka aloittaa. Tämä korostuu erityisen hyvin … Read More

Banaaniletut – uusi avokadopasta on löytynyt!

juliusUncategorized, Yleinen0 Comments

Nyt hyppään reilusti ulos mukavuusalueelta. Aiheena on nimittäin ruuanlaitto – ja olen surkea kokki. Luultavasti ruokatarinani saa jonkun kokkaamiseen pieteetillä suhtautuvan suosittelemaan jatkossa lähinnä mikroaterioiden lämmitystä. Ja miksi useimmiten ”nettijutuista” horiseva tyyppi edes puuttuu ruuanlaittoon? Verkossa ruoka voi olla jymyhitti. Sellainen oli esimerkiksi avokadopasta – kulovalkean lailla levinnyt pastaresepti, joka sai ihmiset tyhjentämään marketit avokadoista. Avokadopasta tuli niin sanotusti puun … Read More

Hakukoneoptimointi ja sisältöstrategia ne yhteen sopii

juliusUncategorized, Yleinen

Viimeksi kirjoitin, että hakukoneoptimointia ei ole. Pointti on että hakukoneoptimoinniksi miellettyjä taktiikoita tarvitaan enemmän kuin koskaan,  mutta ne täytyy kytkeä osaksi isompaa kuvaa. Pelkkä hakukoneoptimointi hallitsevana näkökulmana verkkosivuston kehityksessä ei riitä. Myyvän ja palvelevan verkkopalvelun kehittäminen vaatii monen eri näkökulman yhdistämistä. Sisältöstrategia ja sisältömarkkinointi tarjoavat näkökulmia verkkosivustojen ja niiden sisältöjen kehittämiseen, jotka ovat alkaneet (odotetusti ja ansaitusti) saada jalansijaa viime … Read More

Hakukoneoptimointia ei ole

juliusUncategorized, Yleinen0 Comments

Suuressa maailmassa hakukoneoptimoinnin kuolemaa on povattu jo vuosia. Tähän asti huhut ovat olleet liioiteltuja. Enää en olisi siitä aivan varma. Viimeisen parin vuoden aikana Google on tehnyt parhaansa iskeäkseen SEO-yhteisöä näpeille oikein kunnolla. Pandaksi ja pingviiniksi nimetyt päivitykset pudottivat valtavasti sivustoja hakutuloksista kerralla ja Googlen päätös piilottaa Google-tiliä käyttävien hakusanat Analytics-kävijäseurannasta teki kävijävirtojen seurannasta astetta epätäsmällisempää. Voisi luulla, että Google … Read More

Väistä vedätys ja ole kuningaskuluttaja myös autokaupassa

juliusUncategorized, Yleinen0 Comments

Koko netti pitäisi räjäyttää, sanoi muuan autokauppias. Netti pilasi kaupat ja teki asiakkaasta pomon myös autokaupassa. Toisin sanoen vedätys ei enää onnistu entiseen malliin. Vain hölmö lähtee edes potkimaan käytetyn auton renkaita vierailematta vähintään Nettiauto.comissa vertailemassa vaihtoehtoja. Itselleni aiheesta tuli pitkästä aikaa ajankohtainen, koska hankin käyttööni kuutisen vuotta vanhan Toyotan. Ostosta edelsi viikkojen vertailu ja kyseisen ajopelin tiukka syyni papereiden … Read More

Ebay väittää hakusanamainontaa tuhlaukseksi – ja on väärässä

juliusUncategorized, Yleinen0 Comments

Googlen kruununjalokivi, sen Adwords-hakusanamainontajärjestelmä sai osakseen epäilyä ja kritiikkiä. Esimerkiksi Guardian uutisoi näyttävästi eBay-huutokauppasivuston teettämästä tutkimuksesta, jonka mukaan hakusanamainonta on tehotonta ja siten suoranaista rahan haaskausta. Suomalaisten Twitter-käyttäjienkin keskuudessa levinneen uutisen taustalla ollut tutkimus esitti, ettei hakusanamainonta tuonut juuri mitään lisäarvoa eBaylle – samat kävijät olisivat päätyneet huutokauppaan muutenkin. Esimerkiksi tavallisten, luonnollisten hakutulosten kautta. Ebayn tutkimus on omiaan hämmentämään digimarkkinointisoppaa … Read More

Journalisti on huomisen markkinointiguru

juliusUncategorized, Yleinen

Journalismi on kriisissä. Sitä uhkaavat internet, kaupallistuminen, viihteellistyminen ja edellä mainituista johtuva yleinen uskottavuuden heikkeneminen. Suurin uhka sille ovat mediatalot itse, jotka digitalisoitumisen ja talouskriisin kurimuksessa säästävät laadun hengiltä ja yrittävät repiä pikavoittoja klikkihuoraamalla. Toimittajista itsestään, erityisesti nuorista sellaisista, on tullut työmarkkinoiden heittopusseja, pätkätyöläisiä, joita kalvavat esimerkiksi epäreilut riistosopimukset. Tuoreen toimittajan on vaikea tehdä itselleen elantoa.   Oikeasti hätä ei … Read More